万万没想到（14.98亿，这届电影怎么了？）

　　不久前过去的十一长假，你去影院贡献票房了么？

　　灯塔专业版显示，今年国庆档（10月1日~7日）总票房只有14.98亿（含服务费）。本应该是黄金档，国内电影市场却集体“哑火”，不但低于去年同期，甚至不如2015年整体数据。

　　整个十一假期，仅有一部王俊凯的《万里归途》突破10亿，超第二名电影《平凡英雄》约9亿。影片数量、质量全面下滑的结果，是自2020年以来国内电影市场票房连续下降，可以说这次国庆黄金档的低票房，是国内电影市场亲自把消费者拒之门外的结果。

　　首先看一看今年黄金档整体表现：14.98亿整体票房相比于去年同期直接缩水了近29亿，一朝回到7年前，仅比2014年国庆档多了3.8亿而已。在观影人次上，7天3615.9万也是2015年至今的最低值，11.8%的上座率同样为自2014年以来的最低点。

　　不过好在平均票价从当年的32.76元猛涨至如今的41.4元，才得以支撑起近今年的票房，倘若不是“攀升”的票价，相信数据会更惨。

　　从单日票房来看，虽然出现过长假前期乏力后期发力的奇迹，但今年则是“开局高光之后一路下滑”：国庆档首日2.6亿、2日2.7亿、3日2.4亿、4日2.2亿，到了第五天直接降到2亿之下。带来这种现象的重要原因，便是影片的口碑并没有形成规模效应，受众对于影片宣发和市场表现的信心不足。

　　体现在具体影片票房数据来看尤为明显，档期内票房冠军是10亿票房的《万里归途》，排名第二的影片《平凡英雄》则只有1.18亿票房，季军是一个月前上映的《哥，你好》，档期内票房7862万，除此之外，国庆档新片里表现最好的《新大头儿子和小头爸爸5》票房也只有6688万。

　　不同于以往黄金档时多部电影支撑起总体票房，从豆瓣评分来看，《万里归途》7.4分也仅仅过了及格线，通过一部电影就想撑起黄金档就显得有些孤掌难鸣了。

　　毫无疑问，疫情成为影响票房的重要因素，今年5月四部门联合发文宣布，对17个困难行业实施财政优惠政策支持，而中国电影行业便位列其中。

　　根据艺恩智库发布的电影市场统计报告显示：2022年上半年，一线城市影院有73%的影院关停时间达一个月，36%的影院关停时间超过3个月，关停时间在15天以内的，仅占比10%。2-5线城市的影院停业时间在15天至3个月的比例接近50%。

　　即便恢复营业，多地也都曾出台过措施要求影院通过锁座的方式，保证影厅人数不超过50%。反应到上座率来看，2022年上半年全国影院上座率仅为6.5%，还不到2018年的一半。

　　刨除客观原因，影片在数量、类型、质量方面的缺位也逼走了受众。自2019年国庆票房《我和我的祖国》、《中国机长》以主旋律高票房成功打板后，以国庆档为代表的节日似乎就陷入到同一影片类型的桎梏中。

　　2020年《我和我的家乡》、《一点到家》；2021年《长津湖》、《我和我的父辈》……并不是说受众不接受主旋律，而是当主旋律电影在赋予了记录时代和彰显民族性的重要意义的时候，也不能忽略其娱乐消费的本质属性。

　　此外，今年整体电影质量相比去年下降也是有目共睹。以爱情题材的电影为例，2021上半年爱情类电影票房TOP10完全碾压2022年。去年top1《你的婚礼》票房为7.9亿，今年top1《十年一品温如言》为1.7亿，甚至院线也无法容忍这样的作品，不愿排片。而这样质量的作品还属于top级别，可见今年影片质量有多么不堪了。

　　国内影片质量拉胯的同时，今年国外引进电影的内容质量方面也全面下滑。2022年上半年，中国电影市场总共引进了30部国外电影共计票房26.6亿元，对比2021年，降幅达到51%。上半年进口的影片中，只有《侏罗纪世界3》和《坏蛋联盟》冲进票房top10，其他28部全部折戟沉沙。

　　更令人担心的是，此次黄金档的失利，基本上已经能为今年整体票房定调。从以往的票房数据来看，十月总票房往往占到一整年票房的一半左右：2021年十月份票房占整年的57.9%、2020年为62.3%、2019年为53.7%。

　　而今年十月份总票房或许超过30亿都有难度，如果在接下来十一、十二月没有强有力的新片来撑，或许今年的整体数据又将创下历史记录的新低。

　　根据猫眼专业版数据，目前11-12月仅定档7部电影，而目前已定档的影片不算“亮眼”。由于整个11月是电影市场的传统淡季，再加上圣诞档目前并无定档影片，因此今年票房能否翻身多半要寄希望于12月底元旦档：目前已有4部电影宣布定档12月，内容包括悬疑、爱情、动作类型。

　　目前受到较多关注的便是东野圭吾改编的《绑架游戏》以及成龙、刘浩存、郭麒麟主演的《龙马精神》。目前国内总票房在275亿左右，如果在接下来不到一百天内没有出现惊喜，那么今年总票房大概率会停留在300多亿的“惨淡”结局，形势不容乐观。

　　如果我们将眼光放得更远些，或许2023年会给整个市场带来更强的信心：前有《流浪地球2》、《球状闪电》国产优质科幻电影，后有漫威、DC引进的包括《银河护卫队3》、《闪电侠》等，预期整体表现会带给人惊喜。

　　影响票房的因素众多，自然，以300多亿的票房总额就判断国内电影市场不健康有些过于武断。

　　对于电影这种情感化表达的作品类型，很难找到一个完美的公式，让每一个照着打磨出来的作品都受到欢迎。甚至也有不少优秀的作品都是经历过时间考验逐渐赢得口碑的，比如2017年国庆档《羞羞的铁拳》刚上映时存在争议，但后期发力仍然能在档期内拿到高票房；

　　中国电影经历过很多低谷、瓶颈，但这种情况下反而是更需要从业者思考变革和升级。归根结底：只有好的电影，才能让消费者走进电影院。

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