这都可以（2023 年春节档，你比较看好哪部电影？你觉得今年会有「票房黑马」吗？）

今年春节有点不一样，我已经看了大部分的电影。对于我来说，今年最大的悬念不是冠军，而是大盘。咱们都说不好，疫情的集中爆发会不会影响到三四线城市的观影意愿。

总的来说，我觉得《流浪地球2》会拿到档期的一半票房。实际上这个成绩非常难得。去年的冠军是拿了40%，前年的冠军拿到44%，再上一个春节档是41%，18年还不到40%。春节冠军实际上从来没有拿过这么大的比例。所以说如此之高的目标是一个历史记录。

我是这么想的，他跟战狼2比起来，到底能够动员出多少观众？我猜还是有机会来达到理论上的极限——战狼2人次的80%——也就是说1.28亿人次。票价来看，目前的平均票价是56块钱，虽然我极度反感这个定价策略，我觉得如果是流浪地球当时的平均46块的票价会舒服很多。空间最多就在这，票价下不来人次就得下来。总的来说，如果这么算是58.88亿的总数。价格上来说这是一个中国电影史的新纪录。但是这个数字就对大盘总体具有极高的要求。基本也是历史记录才行。这东西说实话属于赌博，反正我对于大盘整体没有任何清晰的预测。

从产品本身来说《流浪地球2》没有任何问题，特效无可挑剔，情感我很满意，节奏紧张刺激。剧组的口径是：比一好一点。我觉得比一不止好了一点，所以冠军是没有任何问题的，主要看占比和大盘。我先扔一个赌注试试。

后面的我就不想具体给数字了，怕得罪人，之前删过几篇帖子。

第二《满江红》没问题，离场感极佳，阵容够豪华，故事自圆其说，至少基本上自圆其说。我觉得后面没有哪一部能挑战满江红第二的位置。

如果说到黑马的话，我觉得唯一的机会是《中国乒乓》，虽然我知道他是初三上映，错过了最卖钱的前2天。我没有看过《交换人生》，所以谁是第三也是靠猜。这两个谁第三谁第四我都能接受。

再下面就是《熊出没》，唯一一个限制它的地方是会不会家长不敢带小孩去电影院。

然后是最后的避免垫底的位次。

我想了半天还是觉得《深海》不应该最后一名，《无名》我也没看可能就只能委屈在这个位置。

这篇是我猜的，每年一次的例行预测，不代表对任何电影的评价。请各位片方不要介意。

接下来才是我这一篇真正想发的东西。

每到春节档，电影院就会涨价，已经快成了约定俗成。我每年都会写点东西抨击一下，在不同的平台都会有人在下面说：那么多影院管理者，都不如你懂？

我今年打算再详细的说一下这个逻辑，以后每年都会再说，会一直说。

今年因为头部的《流浪地球2》和《满江红》片长分别是2小时53分钟和2小时40分钟，片长超长。影院有不小的排映压力，一定会继续涨价。但我还是要旗帜鲜明的强调一下，大幅涨价是一个损人损己的行为。观众多花了钱，影院的收入也下降了。你没看错，涨价的结果就是影院收入的下降。已经这么多年了，铁的事实，但是影院管理者就是不能接受这个逻辑。我的意思是，哪怕你一直在亏损，哪怕你电影院开到正月15就打算关门了，捞最后一票，你也不该涨价。涨价，你当下，每一场的收入都会下降。

2022年的春节是历史上最丧心病狂的春节，水门桥、四海、杀手、奇迹领衔的初一的平均票价是56块——正常的全年平均票价是40，涨了40%。我们来看看这是个什么生意。排映了56.4万场，出票2593.7万张，票房14.54亿。平均每场收入2578块钱，场均观众46个人。后面可以比较。简单地说，历史性的高票价，让影院的经营数字糟糕透顶。

我们往前捯，2021年的春节唐探3、李焕英、小说家、侍神令阵容的初一，排映49.9万场，出票3445.8万张，票房16.92亿。平均每场收入3390块钱，场均观众69人。有人说是因为电影的质量更高，期待值更高，但是不能忘了，人家质量更高的电影，平均票价是49块钱。比22年整整便宜了7块。票价便宜一点，平均每场的收入大涨30%。

咱们再往前捯。上一个有电影的春节档，2019年，外星人、飞驰人生、新喜剧之王、流浪地球，初一排映52万场，出票3228.8万张，票房14.58亿。平均每场收入2804块钱，场均观众62人。这一年没有唐探3这种巨无霸的电影吧？无论是每场收入还是观众人次都大幅领先2022年，平均票价是45块钱。

咱们再往前捯，2018年捉妖记2、唐探2、女儿国、红海行动，初一排映39.2万场，出票3263万张，票房12.77亿。平均每场收入3257块，场均观众丧心病狂的83人，为什么？因为平均票价只有39块钱。咱们能不能思考一下票价是不是真的会影响观众的观影欲望。

再来，2017年西游、天竺、瑜伽、乘风破浪，全部都是新系列没有续集，初一排映31.7万场，出票2130.7万张，票房8.06亿。平均每场收入2542——终于跌到了2022年的水平，场均观众67人——仍然比2022年多了21人。哪怕票房收入一样，多出来的这21个人是不是增加了卖品收入？平均票价38块钱。再往前捯就没必要了吧，电影市场体量变化太大。

大年初一具有极其强大的指标意义，窥一癍而见全身。我们再看整个档期。

2022年完整春节假期，排映314.9万场，出票1.14亿张，票房60.39亿，票价是历史最高的52.7元。平均每场收入1918块，场均观众36人。

2021年，排映287.4万场，出票1.6亿张（随便提一句，刚好就是战狼2的总人次），票房78.42亿，票价是48.8元。平均每场收入2728块，场均观众55.7人。

2019年，排映292.1万场，出票1.32亿张，票房59.03亿，票价是44.6元。平均每场收入2021元，场均观众45.2人。

2018年，排映234.5万场，出票1.45亿张，票房57.71亿，票价39.7元。平均每场收入2461元，场均观众61.8人。

2017年，排映196.6万场，出票9037万张，票房34.19亿，票价37.8元。平均每场收入1739元，场均观众46人。直到这一年，春节档电影的质量明显不够的一年，场均收入才被高票价的2022年超过。大盘是60亿对34亿，差了接近一倍，每场才多卖了不到200，还少了10个观众，少了卖品收入。

涨价这件事，咱们平心静气的说，地段好经营好的影城是可以涨价的，在春节，座位是稀缺资源。哪怕他涨50%的钱，还是满座，他确实应该涨价。比如18年场均83人次的市场，涨价天经地义。但是实话实说，有资格这么干的影城不超过200家。这200家是中国地段最好，设施最好，经营最好，人才最好的顶端影城。全国的同行看他们的思路做跟随策略。但是这些能涨价，别的真不应该涨。

大家再好好想想，2018年，不靠那种单日10亿的大卫星，靠着有2部还不错的片子撑着。卖出2461块钱的场均收入和61.8人的场均观众，日子过得不舒服吗？原因是什么？人家那不到40块钱的平均票价。老百姓100%是价格敏感性的消费。电影院这个生意，必须得有人，你先有人再谈别的，只要有人你总能挣到钱。