一看就会（年入133亿！创始人登顶日本首富，为啥优衣库一直这么能打？这波操作太狠了！《长月烬明》被央视点评，简直是字字珠玑）

服装行业向来都是容易出“首富”的行业，放眼知名品牌比如ZARA将阿曼西奥推上了世界首富的宝座，史蒂芬也凭借H&M登顶瑞典首富。日本首富一直在优衣库的创始人和软银集团的创始人之间徘徊，但是在2022年公布的福布斯日本排行榜上，优衣库创始人柳井正以236亿美元问鼎日本首富。T恤只卖39的优衣库，为什么这么厉害？

优衣库的品牌故事

优衣库的创始人柳井正之前是一名不折不扣的躺平青年，将混日子视为人生最理想的生活状态。但是在后来的环球旅行中，他发现无论种族还是民族的人们都在忙于生计，于是也开始计划工作。但是由于此前没能好好学习也找不到合适的工作，于是只能到父亲的服装店帮忙。但是由于生意不景气，服装店很快便难以支撑了，这也突然激发了柳井正的事业心，决心要将小服装店做大做强并且扩张到大城市去。

直到1984年在广岛诞生了第一家优衣库门店，随后优衣库便开始裂变模式，到2017年便在全球拥有超过两千家的门店，每年的营业额能达到1.86亿日元。优衣库本身的定位就不同与其他的时尚品牌，生产的大多都为基本款式，就是为了消费者在任何场合都能穿着得体。

优衣库的优势就在性价比

近些年不仅受到疫情的影响外加国货品牌的崛起，让众多国际快时尚品牌在我国的销量节节后退，好多此前大火的品牌如今也销声匿迹了。本身快时尚就是来的快去的也快，优衣库自然也受到不同程度的影响，但是优衣库对此进行了及时正确的调整。依据优衣库海外业绩来看，之前业绩有所下滑，但是自从2020年开始业绩已经有逐步回暖的迹象出现。

优衣库之所以能从众多快时尚品牌中脱颖而出屹立不倒，还是因为其高性价比。当在优衣库处于打折期间去购买，仅仅几十块钱就可以买一件很百搭并且很耐穿的衣服，真正的做到了物美价廉，所以消费者愿意购买，也会因此获取更多的客源。依靠爆款拉到消费，在加上基础款的辅助，别看优衣库的款式不如其他品牌，但是销售业绩却远超它们。

国潮品牌崛起让优衣库国内收入放缓

优衣库的市场主要在日本和中国大陆地区，看优衣库2022年的财政报表可以看出，日本营收出现下滑状态，虽然中华地区处于增长状态，但是增速远不如韩国以及东南亚市场。其实可以说优衣库能有如今的市场以及价值，功劳一大半归功于中国市场，这一点也是得到柳井正的认同。

但是随着我国本土服装品牌的崛起，掀起了国潮之风，这也让优衣库在中国的业绩增速明显放缓。目前优衣库在我国拥有近九百家门店，但是优衣库依旧不满足现状还将继续扩展，而且优衣库将目标逐渐从一二线城市改为三四线城市，也看出了优衣库继续抢占中国市场的决心。

结束语：

近些年众多国际品牌因为观念以及立场问题收到了大众的抵制，遭遇运营平静不得不关闭门店退出中国市场，但是优衣库却是个例外。不仅在线下不断的膨胀扩张店面，在线上也是连续多年拿下双十一冠军。国内品牌也应重视其产品的性价比问题，不要让高价格低质量伤了大家支持国货的心。你对优衣库的印象如何呢？会购买优衣库的衣服吗？

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